版纳植物园春节微游活动成效显著
发布时间：2014-02-10
来源：科普旅游部
为提高版纳植物园园官方微博和微信的关注度，利用该平台向游客传递科普旅游信息，旅游营销组在春节黄金周期间开展了“迎新春 送祝福”春节微游活动，取得了显著成效。
春节微游活动包括发布微话题，分享微博、微信——“马上有奖”以及写游记、赢大奖等项目。节前，通过微信、微博、合作网站、新浪微吧等平台发布春节微游活动，引起了网友积极关注，其中新浪微吧的评论数量为8331条，浏览量达19.9万次。1月31日至2月6日黄金周期间，营销组在奇花异卉园门口设立工作台，张贴二维码供游客扫描关注，并提供旅游咨询服务。现场活动吸引了很多游客参与，除了微博、微信的主要使用群体中青年外，不少老年人和小学生也积极参与，有些游客还叫来随行同伴参加，现场十分热烈。
此次微游活动是营销组首次尝试在春节黄金周推出，虽然活动现场没有免费WIFI服务，加之黄金周期间手机网络信号较差，仍吸引了大量游客参加。黄金周期间版纳植物园官方微信关注人数增加888人，关注量是平时的10余倍。
微博、微信自出现后，在短时间内迅速聚集了规模巨大的使用人群，使得微博、微信成为一个天然的旅游品牌传播平台。随着“微”营销时代的来临，营销组于2010年和2013年先后注册了版纳植物园官方微博和微信，利用其受众定位精准、传播速度快、互动性强且成本低的特点，以期达到“以小博大”的目的。
微游活动现场
版纳植物园微信与新浪微博二维码
本文作者：齐征
责任编辑：刘光裕_151c53
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